Braucht Google Automated Discounts den Wareneinsatz aus meinem WooCommerce-Shop?

Die kurze Antwort

Ja. Google möchte den Wareneinsatz jedes Produkts oder zumindest einen Margenprozentsatz für eine Produktgruppe. Die Funktion Automated Discounts (automatische Rabatte) senkt die Preise in Ihren Shopping-Anzeigen, um Ihren Rohertrag zu erhöhen, und kann den Rohertrag nicht schätzen, ohne zu wissen, was Sie die Ware kostet. Die Produktspezifikation des Merchant Center kennzeichnet das Attribut cost_of_goods_sold als „Required for automated discounts and dynamic promotions“ (erforderlich für automatische Rabatte und dynamische Aktionen). Als Alternative bietet Google einen einzigen Prozentsatz der Bruttomarge für eine ganze Produktgruppe an, den seine eigene Hilfeseite als weniger genau bezeichnet.

In WooCommerce hat der Wareneinsatz schon seinen Platz: das Kostenfeld des Kerns, vorhanden seit Version 10.3. Zwei kostenlose Feed-Plugins können ihn an das Merchant Center senden; wir haben mit jedem einen Feed erzeugt. Der Wareneinsatz ist aber nur Teil eines von fünf Einrichtungsschritten, und für den Schritt, bei dem Ihr Shop den von Google festgelegten Preis verlangt, braucht WooCommerce ein Partner-Plugin.

Was Google verlangt

Die Einrichtungsanleitung von Google hat fünf Schritte (gelesen am 16. Oktober 2026, auf Englisch):

1. das Add-on hinzufügen im Merchant Center (Settings → Add-ons → Automated discounts);
2. die Shop-Plattform wählen und eine Berichtswährung;
3. Produkte hinzufügen, auf einem von zwei Wegen:
   • je Produkt, im Feed: cost_of_goods_sold, 5 % bis 95 % unter dem aktuellen Preis, und ein Mindestpreis, auto_pricing_min_price, der nicht unter dem Wareneinsatz liegen darf;
   • nach Gruppe: Produkte, ausgewählt nach Marke, Produkttyp oder Label, mit einer Bruttomarge (5–95 %) und einem Höchstrabatt (5–40 %) für alle;
4. Conversions mit Warenkorbdaten: Kauf-Conversions in Google Ads, die ID und Preis jedes Produkts mitliefern;
5. rabattierte Preise im Shop: Der Anzeigenlink trägt ein signiertes Token mit dem Preis von Google (Parameter pv2), und der Shop muss diesen Preis mindestens 30 Minuten auf der Produktseite zeigen und mindestens 48 Stunden in Warenkorb und Kasse beibehalten.

Drei Details, die leicht übersehen werden:

• 20 % sind eine Empfehlung, keine Zugangsschwelle. Google empfiehlt, so viele Produkte aufzunehmen, dass sie mindestens 20 % der Impressionen Ihrer Shopping-Anzeigen ausmachen. Unter 20 % fordert das Merchant Center Sie auf, weitere hinzuzufügen; bei 0 % ändert es keine Preise mehr.
• Die Steuer muss zweimal gleich behandelt werden. Enthält der Wareneinsatz die Mehrwertsteuer, müssen auch die Preise in Ihren Warenkorbdaten sie enthalten; sonst darf keine von beiden Seiten sie enthalten. Mindestpreise enthalten die Mehrwertsteuer überall außer in den USA und Kanada.
• Keine Länderliste. Die Hilfeseiten nennen nicht, wo das Add-on angeboten wird, beschreiben aber Regeln zum vorherigen Preis für Länder des Europäischen Wirtschaftsraums. Es ist also nicht auf die USA beschränkt. Ob Sie es haben, sehen Sie in Ihrem eigenen Merchant-Center-Konto unter Add-ons.

Was Sie tun können

Zuerst die Kosten. Schalten Sie das Kostenfeld des Kerns ein und tragen Sie die Kosten ein, siehe Wareneinsatz einschalten. Beginnen Sie mit den Produkten, die in Ihren Shopping-Anzeigen die meisten Impressionen bekommen: Google empfiehlt genau diese, und Ihr Feed sendet jedes Produkt ohne Wareneinsatz ohne cost_of_goods_sold. Für einen großen Katalog: Produktkosten für viele Produkte auf einmal erfassen.

Dann der Feed. Keines der beiden Plugins fügt den Wareneinsatz von selbst hinzu; Sie ordnen das Feld einmal zu:

• Product Feed PRO (AdTribes) liest den Wareneinsatz des Kerns, wenn die Funktion eingeschaltet ist. Fügen Sie in der Feldzuordnung des Feeds Cost of goods sold (cogs) hinzu und wählen Sie die gleichnamige Quelle.
• CTX Feed (WebAppick) hat keine Quelle namens „cost“. Ordnen Sie cost_of_goods_sold dem benutzerdefinierten Feld _cogs_total_value zu, also dem Ort, an dem WooCommerce den Wareneinsatz des Produkts speichert.

Wir haben beide in einem Test-Shop geprüft (WooCommerce 11.2.1, Product Feed PRO 13.5.8, CTX Feed 8.0.37, 16. Oktober 2026): Ein Produkt mit einem Wareneinsatz von 80 kam aus Product Feed PRO als <g:cost_of_goods_sold>80.00 USD</g:cost_of_goods_sold> heraus und aus CTX Feed als 80 USD. Ein Produkt ohne Wareneinsatz bekam im ersten kein Element und im zweiten ein leeres. Den Währungscode haben wir als Suffix ergänzt, im Format, das die Spezifikation von Google zeigt. Google for WooCommerce, die offizielle Erweiterung, sendet den Wareneinsatz überhaupt nicht: In ihrem Code gibt es kein solches Feld (Version 3.9.6).

Dann Mindestpreis und Shop-Seite. WooCommerce hat kein Feld für einen Mindestpreis und liest das Preis-Token von Google nicht, die Feed-Plugins ebenfalls nicht. Die Einrichtungsseite von Google verweist WooCommerce-Shops an zwei Channel-Partner, Simprosys und SweetCode. Laut der Dokumentation von SweetCode auf woocommerce.com fügt ihre Erweiterung den Mindestpreis hinzu, den das Feed-Plugin senden soll, und wendet den Preis von Google für die 48-stündige Warenkorbsitzung an; den Feed selbst erstellt sie nicht. Für die Kosten nennt sie zwei separate Kosten-Plugins, nicht das Feld des Kerns. Der Wareneinsatz, den Google verwendet, kommt so oder so aus Ihrem Feed. Fragen Sie den Partner trotzdem vor dem Kauf, ob seine eigenen Einstellungen das Feld des Kerns lesen.

So zeigt Merchgain das im Bericht

Merchgain sendet nichts an Google und rührt Ihren Feed nicht an, es liest nur. Was es hier beiträgt, ist die Liste, die Sie vor Schritt 3 brauchen: wie viele Produkte keinen Wareneinsatz haben, jedes direkt mit seinem Produkt-Editor verlinkt, und wie viel Ihres Umsatzes diese Lücke ausmacht. Ihr Feed sendet jedes Produkt, das Sie dort ergänzen, ab dann mit Wareneinsatz.

Laufen die Rabatte, zeigt derselbe Bericht Umsatz, Wareneinsatz, Rohertrag und Marge je Zeitraum und je Produkt, aus dem Wareneinsatz, den WooCommerce in jeder Bestellposition erfasst hat. Das ist Ihre eigene Berechnung dafür, was die rabattierten Verkäufe eingebracht haben, neben der Schätzung, die Google im Merchant Center zeigt.