Wie wird die Marge berechnet, und warum ist sie nicht dasselbe wie der Aufschlag?

Die kurze Antwort

Die Marge ist Rohertrag geteilt durch Umsatz. Ein Produkt, für 60 eingekauft und für 100 verkauft, bringt 40 Rohertrag auf 100 Umsatz, die Marge beträgt also 40 %.

Der Aufschlag ist derselbe Rohertrag geteilt durch den Einkaufspreis: 40 auf 60, also 66,7 %. Dasselbe Produkt, dasselbe Geld, zwei Zahlen, die fast siebenundzwanzig Prozentpunkte auseinanderliegen. Merchgain weist die Marge aus und schreibt die Definition unter den Bericht, damit niemand raten muss, welche Zahl er gerade sieht.

Was WooCommerce tatsächlich tut

In diesem Fall nichts. Der Kern speichert den Wareneinsatz und die Positionssummen, berechnet aber keine Marge und legt sich nicht fest, welche Definition die richtige ist. Jeder Bericht, den Sie installieren, wählt eine, und die guten sagen, welche.

Beide sind im Alltag gebräuchlich, deshalb hält sich die Verwechslung so hartnäckig: Lieferanten und Großhändler nennen meist den Aufschlag („Einkaufspreis plus fünfzig“), während Steuerberater, Steuererklärungen und alle, die Ihren Shop mit einem anderen vergleichen, die Marge meinen.

Was Sie tun können

Umrechnen statt streiten. Mit der Marge m und dem Aufschlag u, beide als Dezimalzahl:

u = m / (1 - m)        Aufschlag aus Marge:  0,40  ->  0,667
m = u / (1 + u)        Marge aus Aufschlag:  0,50  ->  0,333

„Einkaufspreis plus 50 %“ ist also eine Marge von 33,3 %, und 50 % Marge heißt, zum doppelten Einkaufspreis zu verkaufen. Kalkulieren Sie mit Aufschlag und werten mit Marge aus, steckt in genau dieser Lücke die Überraschung.

Der Rechner für Marge und Aufschlag liefert beides auf einmal aus einem Einkaufs- und einem Verkaufspreis.

So zeigt Merchgain das im Bericht

Die Marge ist immer Rohertrag geteilt durch Umsatz, in jeder Ansicht und im CSV-Export. Der Bericht schreibt die Definition unter die Tabelle und wiederholt sie auf der Übersichtskarte, denn ein Prozentwert ohne Definition ist keine Zahl, sondern eine Vermutung darüber, welche Konvention der Autor verwendet hat.

Rohertrag und Marge werden nur für Artikel mit bekanntem Wareneinsatz berechnet. Ein Artikel ohne erfassten Wareneinsatz zählt weiter zum Umsatz und senkt damit die Abdeckung. Er bläht die Marge aber nie unbemerkt auf, indem er als kostenlose Ware behandelt wird.